L'outil
Renseigne les chiffres de ta campagne social : tu obtiens son EMV (la valeur média « gagnée »), calculée selon l'indice Ayzenberg — la même logique que les plateformes comme Kolsquare —, sa comparaison avec ce que t'aurait coûté la même audience en TV ou en affichage, et un verdict de performance basé sur le hook, le hold et l'engagement. Toutes les hypothèses sont ajustables.
Valeur € attribuée à chaque interaction (logique de l'indice Ayzenberg) et CPM (coût pour 1000 contacts) pour les impressions et le média payant. Ce sont des repères indicatifs : modifie-les selon tes propres benchmarks.
L'Earned Media Value (valeur média gagnée) traduit la visibilité et les interactions obtenues organiquement en un équivalent publicitaire : combien il aurait fallu payer en média pour obtenir la même chose. Il n'existe pas de norme officielle, mais la référence du secteur est l'indice Ayzenberg (Earned Media Value Index) — la base de calcul qu'utilisent des plateformes comme Kolsquare.
Le principe : on attribue une valeur monétaire à chaque type de signal, puis on additionne.
Le CPM (coût pour 1000 contacts) valorise les impressions : c'est lui qui transforme la portée en euros. Il est bien présent dans le calcul et reste ajustable.
Les commentaires et partages valent davantage qu'un simple j'aime, car ils traduisent un engagement plus fort. Ces valeurs sont réévaluées régulièrement selon le marché (Kolsquare a par exemple relevé ses coefficients d'environ 30 % en janvier 2025). Ici, elles sont volontairement prudentes et entièrement modifiables dans « Hypothèses de valorisation ».
Repères de CPM (ordres de grandeur marché France, ajustables) : social ≈ 0,50 € (objectif impressions) à 1,40 € (objectif vues qualifiées) ; TV ≈ 40 € (créneaux premium / cible qualifiée) ; affichage bus / métro ≈ 2,5 à 4,5 € (affiches dans les rames) ; affichage digital / DOOH ≈ 20 € (écrans JCDecaux / Clear Channel, 8 à 25 € selon l'emplacement). C'est ce qui permet de comparer ton EMV social à ce qu'aurait coûté la même audience en TV ou en affichage.
À garder en tête : l'EMV est une estimation, pas un chiffre comptable. Elle sert à comparer des campagnes entre elles et à objectiver une performance — pas à facturer un client. C'est pour ça que je l'affiche sur les reviews quand l'info est dispo, et « ??? » quand elle ne l'est pas.