Une activation de célébrités… sans célébrité

Une idée vraiment smart

L'idée est très smart, et je la trouve vraiment intéressante dans l'approche : produire un contenu façon « j'ai vu Justin Bieber et SCH aller manger à la fabrique à cookies ». C'est assez cool, et je trouve que ça marche bien, ça donne envie de s'y intéresser. Quand on regarde les chiffres, les performances sont au rendez-vous.

Mon premier bémol : la diffusion

Ils ont fait deux capsules, et elles ont été publiées directement sur le compte de la marque. Pour moi, c'est typiquement le genre de format que j'aurais préféré voir publié en organique, sur un compte tiers en UGC. Je trouve qu'il y a un vrai intérêt à avoir une audience qui regarde, qui fait monter la sauce et qui génère un peu de traction ailleurs. On l'a déjà vu fonctionner avec le sosie de Justin Bieber en France, avec le contenu qu'il avait tourné à la fabrique à poutine. Et le concept marche tout aussi bien avec SCH.

Le levier authenticité que j'aurais creusé

Autre point que je trouve dommage : les sosies de Justin Bieber et de SCH ont aussi leurs propres réseaux, à titre perso. Ça aurait été top de les voir montrer les coulisses dans un format vlog, avec plein de gens qui les reconnaissent et qui réagissent. En gros : tu tournes une pub pour la fabrique à cookies en tant que sosie, et tout le monde croit que tu es le vrai. Je pense que ce contenu aurait ultra bien performé, parce qu'il aurait été super authentique.

Le produit un peu absent

Dernier petit point, même si ce n'était sans doute pas l'objectif de la stratégie : derrière, on ne met pas vraiment en scène les qualités premières de l'enseigne. Ils auraient pu jouer sur d'autres petits leviers pour mettre en avant la gamme de cookies, par exemple.