Comment je suis tombé dessus
Je n'avais pas spécialement vu la campagne passer. C'est en lisant un article de blog, presque par hasard, que je suis tombé dessus. J'ai trouvé l'angle intéressant, et ça m'a intrigué.
L'idée que je trouve plutôt cool
Ce qui me plaît, c'est le parallèle entre la crème pour la peau et la crème qu'on a dans son frigo. Jouer sur les deux à la fois, je trouve ça malin.
Le truc qui me chiffonne : aucun point de rassemblement
Ce qui me paraît moins logique, c'est qu'il n'existe aucun endroit où tous les contenus sont réunis. Sur TikTok, je les ai trouvés dans les republications ; sur Instagram, dans les identifications ; et j'ai dû aller chercher avec le hashtag St Hubert les contenus qui avaient été produits. Je trouve juste dommage de ne pas avoir tout au même endroit, ou de ne pas tout faire remonter vers le compte de la marque.
Un brief inégalement approprié par les créateurs
En regardant les différents contenus, on se rend compte que le brief a été pensé de manière assez globale. Certains créateurs ont réussi à se l'approprier, d'autres pas du tout. Résultat, ça fonctionne nettement mieux avec certains qu'avec d'autres.
Pour les créateurs qui ont l'habitude de collaborer avec des marques, j'aime bien checker la différence de performance. C'est un réflexe que j'ai à chaque fois.
Mon verdict : bon insight, mais il manque le storytelling
Pour moi, la campagne est bonne et l'insight est bon. Mais je pense qu'ils ont dû rencontrer des difficultés en interne. Je suis très curieux de savoir comment faire pour que les créateurs s'approprient vraiment le brief.
Là, ils ont surtout créé un visuel avec de la crème appliquée sur la peau. L'étape d'après, celle qui développerait la notoriété et la préférence de marque, manque un peu de storytelling. Je trouve que ça joue principalement sur la texture, et pas sur les autres caractéristiques comme la tenue. On n'est donc pas sur de la préférence de marque, mais sur la simple mise en avant de la texture, avec de la crème sur la peau.
Le verdict en deux colonnes
Ce qui marche
- L'insight. Le parallèle crème peau / crème frigo est malin.
- La campagne. Bonne sur le principe, le concept tient.
- Les bons créateurs. Quand le brief est bien approprié, ça fonctionne.
Ce qui coince
- Pas de centralisation. Contenus éparpillés, rien ne remonte vers la marque.
- Brief inégalement approprié selon les créateurs.
- Manque de storytelling. On reste sur la texture, pas sur la préférence de marque.